全网整合营销服务商

小程序+公众号+微分销+社群+直播=微信社交电商

免费咨询热线:158-7174-1198

孝感公众号运营_公众号运维公司

孝感公众号运营,公众号运维公司

提到公众号运营,不得不提KPI。
 
这是一个老板们津津乐道,员工们画小圈圈诅咒的存在。
但是对于企业来说,如果在制订KPI的时候,对自身所在行业及用户没有正确的认识和把握,制定了不符合实际的KPI,对于企业的新媒体战略以及新媒体团队的健康发展来讲,都会产生很大的弊端。
 
解决方案:
 
对于粉丝量,企业需要对自己所在领域的市场有比较深入的了解和判断。
 
比如,对于餐饮类企业,需要掌握自己的潜在客源是多少,每天可能新增的客源在什么范围,通过营销活动能够吸引多大量级的新客等等,掌握了这些实际数据对于企业制订合理的粉丝量KPI十分重要。
 
在粉丝数量之外,企业还应该把关注点集中在如何提升粉丝活跃度方面。可以通过活动策划,提供服务等方式,将来之不易的粉丝转化为活跃粉丝,以此来实现粉丝的最大价值。
 
误区4
 
阅读量追求10万+,真的有意义吗?
 
很多老板,看到别人家10万+的文章刷屏,十分眼红。

 
其实,对于企业来说,阅读量不应作为考量KPI的首要标准,而是更应该关注与企业相关的转化量。
 
如果企业的目标是推广APP,那么应该考虑的KPI就是通过微信公号下载APP的转化量。
 
如果企业的目标是提供服务,那么应该考虑的是有多少用户通过微信渠道得到了满意的服务,服务还有那些提升空间。
 
如果企业的目标是对商城进行引流,那么应该考虑的是链接跳转商品页面的跳转率,以及跳转用户的成交率。
 
解决方案:
 
从需求和问题导向出发来制定合理的微信运营粉丝量及阅读量KPI,是老板们在规划企业新媒体战略时需要考虑的重要因素。
 
如果盲目追求阅读量,小编想的就是各种追热点,博眼球、标题党,内容很可能和自己产品服务无关,甚至去人为刷阅读量,反而得不偿失。
图片
 
误区5
 
品牌光环:知名品牌的微信号必然会获得成功吗?
 
很多企业在过去几十年甚至几百年的资本积累中,达到了很高的成就,同时也获取了很大的成功。在新媒体环境中,企业所获得的地位很可能不会与获取的成就与地位一致。
 
在新的规则环境下,大企业具有很大的资本优势,有足够的实力来聘用优秀的人才,但是同时也具备较高的沟通成本及试错成本。
 
解决方案:
 
活跃在新媒体平台的年轻人们,不会因为品牌知名而对其另眼相待,反而会喜欢有个性、好玩、有趣的新媒体传播内容。
 
在快节奏的新媒体环境下,传统大牌企业成功完成新媒体语境的沟通方式转变,会比小而轻的年轻企业付出更大的成本。
 
例如滴滴、支付宝、海尔等大企业,找到了自身企业与微信公众号的巧妙结合点,都玩出了不错的效果。
 
但是从概率上来说,小而轻的企业,试错成本低,受到的约束更少,所以玩法可以更加多样,讨得用户欢心。
 
敲黑板!!!
 
最后,咱们再来总结一下上面谈到的5个误区,希望能对大家有所帮助。
 
定位:企业微信要立足于服务用户
 
决策人:相信90后,大胆放权,适度监督
 
粉丝数量:活跃有效粉丝才是重点
 
阅读量:盲目追求10万+意义十分有限
 
品牌光环:有趣有料的企业微信更受欢迎

您的项目需求

*请认真填写需求信息,我们会在24小时内与您取得联系。